“双11”全球化 全世界的商机

导读：11月被夹在10月黄金周和12月圣诞节商战之间，原本是“消费淡季”。2009年，阿里巴巴最初策划 “双11”网购狂欢节时，只是为了举办活动带动11月消费。如今，双11已发展成其他电商企业也参与的“购物盛会”。消费者瞄准降价，将在“双11”前控 制消费，或提前进行今后消费。因此，“双11”是众多零售企业无法忽视的存在。

中国的11月11日演变为大规模促销日。“双11”发起者阿里巴巴在2014年创下571亿元的单日交易额记录。阿里巴巴提出2015年双11“全球化”目标，希望促进外国企业积极参与，将双11发展成一场国际色彩浓厚的商战。对日本企业来说，这或许也是商机。

阿里巴巴总部召开的2015“双11”全球狂欢节启动会上，马云表示目前中国的中产阶层约为3 亿人，未来10到20年将达5亿人。中国中产阶层消费将拉动全球经济增长。从11月11日0时起的24小时，阿里巴巴将在网上促销家电、日用品、食品等各 种商品。

报道称，预计优衣库和松本清等100多个品牌的日本企业将参加“双11”商战。首次参加的花王计划将在华人气纸尿裤“Merries”等设定为特价商品。花王代表董事竹内俊昭表示：“中国消费者非常关心婴儿用品和食品的安全。我们将从这些商品出发，开拓巨大的中国市场。