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宠物视界咨询（肖旋/文）今年春节，安徽濠州的女团Sunshine在微博意外爆红，她们走红的原因居然是低出新高度的“颜值”。前段时间，被网友称为“村炮组合”的男团Nice也在微博上正式出道了，但出道仅20天之后，他们又发表声明称已经解约，马上要奔赴韩国训练。最近走红的话题团是来自河南的Mini Girls，组合平均年龄5岁左右，浓妆艳抹打扮成熟。在野路子团体如雨后春笋冒出的同时，专业的音乐公司也从未放弃“偶像组合”这块大蛋糕，一大批拥有明星梦和商业嗅觉的人进入娱乐圈，包装出的有颜值的“名门之后”，加入到这场激烈的战局，期望创造出下一个TFboys或者下一个SNH48，内地偶像圈即将打响“百团大战”！
【Part1】TFBOYS照我去战斗，人人都想当“爱豆”
2016年春节，一个被称为“史上最丑组合”的五人女团Sunshine在微博上爆红，原因是她们低出新高度的颜值和令人堪忧的唱功。骂翻了天的网友，不仅让她们名气节节攀升，开始接到商演，更一手把她们推上了今年超女的舞台。无独有偶，一支名为Love-wings的东北组合，也再次刷新大家的审美底线，被网友们称为Sunshine组合的竞争对手。除了这两个女子组合，来自上海的男团“Nice”也凭借浓浓的“村炮”风格迅速引起关注，他们的官方微博写到：“Nice男团第一套写真！在末日感的废墟里，浓浓的颓废情怀，能拯救世界的就只有他们的音乐！”此话一出，网友们纷纷给TFboys道歉：“以前都是我有眼无珠，现在我才觉得原来你们是这么帅！”最近一个走红的话题团是来自河南的Mini Girls，组合平均年龄在5岁左右，最小成员仅仅4岁半，从曝光的宣传照来看，小女孩们都是浓妆艳抹，噘嘴露腿走成人化路线，非常引人关注。
除了这些在社交媒体上靠话题上位的团体，过去几年中，还有一大波组合纷纷成立。仔细观察他们的背景，发现来源大概分以下几种，第一种是刚介绍的话题组合，这些团体持续时间不会太长，有“鲜明”的特点，红得快，沉寂得也很快，可以说是转瞬即逝；第二种由娱乐公司操刀经过培训出道的，像时代俊峰的TFboys、久尚演艺经纪的SHN48、乐华娱乐的UNIQ和宇宙少女、黑金时尚的极客少年团、天娱重磅推出的00后组合H2K等等，这些团体都经过专业的培训，整体素质较高；第三种是靠着节目或者网络渠道出道的组合，例如通过综艺节目《燃烧吧少年！》选拔出的X-FIRE组合、正在浙江卫视《蜜蜂少女队》选拔的女团组合，以及经网综和直播渠道选出的团体，譬如Mr-BIO男团、BOX.COM、SGirl、S.I.N.G女团、1931等等。这些组合基本囊括了年轻人所有的社交渠道，包括电视综艺、网络节目、直播渠道、游戏、养成系等等，只要你能够想象得到的渠道，总开始孕育出偶像团体。细数目前存在的组合，总数已经超过了30支，且有更多偶像团体正在招募中。
【Part2】偶像市场现商机，大家都想分蛋糕
现在我们常说的偶像概念是从日韩传来的。偶像都以青春元气的形象为卖点，不局限于歌手、演员或综艺的路线，大多以组合的形式展开活动。通俗点说，传统艺人卖的是“艺”，偶像卖的是“形象”。日韩形容这个类型的艺人，专有名词是用“idol”，也就是网友们所说的“爱豆”或者“爱抖露”了。早些年说起偶像团体，那还是日韩的天下，就连台湾“台气”十足的男生组合都能分得一杯羹，而国内偶像给人的印象还是一个大写的“土”字。
为什么现在中国的偶像市场如此火爆？乐华娱乐CEO杜华认为，最重要的原因是国内偶像团体的匮乏，“中国的偶像团一直是稀缺的，大家都看到了偶像团体的价值，纷纷开始加入这个行列。”与其他人相比，杜华很早就看到了这块市场的发展，早在2010年她就决定要做男团和女团，并在2014年推出了男团UNIQ，今年推出了女团宇宙少女，明年她还打算推出一个偶像组合。
另外，TFboys和SNH48的成功有直接的刺激作用，更多人尝到了偶像组合的甜头，纷纷加以效仿。尤其是随着90后00后成为娱乐行业消费主力后，“颜值”以及“娱乐化”已经成为了明星走红最重要的因素。在微博和UGC视频媒体、直播APP等渠道的推广下，许多高颜值素人都尝到了一夜爆红的滋味，这也让偶像团体出道的成本越来越低。以TFboys为例，如果不是正好处在社交网络时代，这种由小公司培养，没有受过真正专业训练，甚至大本营都不在北上广的偶像是很难出头的。正是网络持续的曝光，让他们有了一批忠实的粉丝。而随着网络人气越来越高，他们最终从线上走到了线下，成为了名副其实的大明星。这点，从综艺节目和电影纷纷挂靠他们就能看出来，不仅张艺谋、管虎、郭敬明等要靠他们赢取票房，就连央视春晚也要靠他们拉拢年轻人。
《新音乐产业观察》主办人陈贤江认为，目前国内青春组合已经进入了“众创时代”，所有人都有可能加入并爆红，这也是偶像团体大热的原因。“重创时代最大的特点是门槛低，技术门槛低，孵化门槛低，传播的门槛也低。互联网的便利性降低了组合培养的成本，孵化的方式也可以多种多样。”他预言在“众创”的大环境下，未来一两年内会有更多偶像团体涌现，五年内甚至会出现“百团大战”的盛况。
【Part3】行业终究有门槛，光喊“梦想”还不够
尽管目前偶像团体市场良莠不齐，竞争力又十分激烈，但乐华娱乐CEO杜华还是坚定看好未来。她透露，乐华娱乐旗下的UNIQ组合发展挺好，成员们陆续接演了《梦想合伙人》、《大话西游3》等影视剧，参加了各种综艺节目，有些还当起了主持人。“就像我刚才说的，国内偶像还是稀缺的。虽然进入这个行业的前期门槛是很低，也有一夜成名的现象。但是艺人最终看的是本身素质。只有颜值高、唱跳好的优质艺人能走长线，未来会有很大发展空间。那些短期爆红、颜值不高的团体都是昙花一现。”
杜华认为，像Sunshine这样靠哗众取宠上位的团体连艺人都算不上，未来必定会被淘汰，“做偶像团体是需要时间成本的，要做优质的偶像至少需要4年封闭式训练，不是什么房地产、卖煎饼果子的想做都能做成，术业有专攻。尤其是现在粉丝跟以前也不一样了，以前信息渠道封闭，现在通过网络跟世界同步，当粉丝们看到韩国日本欧美的偶像团体，对偶像的要求也会越来越高。”
与杜华不同，《新音乐产业观察》主办人陈贤江不太看好偶像团体的未来，他认为现在已经是收获期，再加入这个行业，有些晚了，“就像产品都有一个红利期，现在就是红利期了。未来会有更多的偶像团体出现，竞争激烈，很难出头，再要做出TFboys或者鹿晗、吴亦凡这种会很难。当所有人都想着挣这个钱的时候，这钱已经不好挣了。以前能出来是因为大家没想到他们能出来。”
